消费者行为定价理论研究：基于价格信息认知的视角/刘杰

内容简介:

本选题为江苏省社科基金后期资助项目成果。消费者行为定价是市场营销研究领域的重要内容之一。它主要关注价格活动中的人为因素—即人类如何关注，感知，处理，并评估价格信息，以及他们如何确定特定商品的销售或购买价格。本书以信息加工理论为依据，在构建消费者价格信息认知概念模型的基础上，通过对消费者行为定价研究文献的梳理，探究消费者行为定价的理论内涵、发展脉络和研究方向，以期为消费者行为定价的研究提供一个较为完整的理论框架。

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